小红书联袂沃尔沃用 “减法”哲学，圈粉现代年轻人

　　中国娱乐网讯    一个经典成绩：

　　“假如漂泊孤岛，只许可带三样器械，你会带上甚么?”

　　当你选好了三样器械，也就意味着充满在我们生涯里的上百种物品中，只要这三件在关键时刻对你来讲是主要的，一些平常看起来离不开的器械，此刻也不是非它弗成。但人的欲求无穷无尽，总想具有更多。被五花八门物品包裹的生涯，让我们逐步遗忘甚么才是真正主要的器械。

　　最近，在小红书上刮起一种#为生涯做减法#的新风潮，摒弃繁琐的事务，取而代之的是复杂的生涯体式格局。1W+网友积极介入，明星笔记暴光1亿+次，笔记总互动超25万次，运动全体暴光量达14亿，可以说是一次声量与流量共赢的营销战。这场由小红书联袂沃尔沃提议的#为生涯做减法#的IP内容营销，是若何精准预判2023年度生涯趋向——「简法生涯」，疾速引爆社媒声量，在年老人中激起一种全重生涯哲学的?

　　集结10位明星艺人，开启繁复生涯新风气

　　—聚焦明星效应，扩展转达声量—

　　选对了提议者，营销就赢在了起跑线。明星作为自带“流量”和“话题”的公众人物，也迥殊合适经受新奇生涯体式格局的前锋引领员，本次运动采取从明星到粉丝“自上而下”的转达体式格局，带动粉丝大规模自觉转达分享。同时云集多达10位明星联动开启#为生涯做减法#运动，在一开端即会聚宏大势能。

　　李一桐、孙怡、梁洁、檀健次、宋轶等十位明星化身“减法生涯体验馆”，以第一视角分享本人的繁复生涯之道。不同于素日荧屏里光鲜亮丽的一面，在本次的vlog中一众明星卸下光环，展示暗里生涯中的真实容貌，诉说着各自的生涯感悟，不只拉近了与普通人之间的间隔，更激起了所有人对生涯意义的浅酌和沉思。

　　李一桐选择驱车前去平常几无涉足的深山，在暮秋的山林里采摘天然成熟的栗子。平常在超市就可以买到的制品，此刻需求用长杆打落、去壳、烹调。看似愈加繁琐的步调，却带来了日常生涯播种不到的“复杂且地道”的高兴。复杂的休息进程，让脑壳里的邪念一扫而空。

　　檀健次在任务之余，选择来一场说走就走的户外骑行。自由把握脚下的速度，去感触感染海边的阳光、翻滚的波浪、咸咸的海风。平常无缝跟尾的任务公告、各类杂事将工夫填满，而此刻屏障了外界搅扰，只想把工夫“糜费”在美妙事物上。

　　在更多中央，邢菲踩着秋季的尾巴来了一场户外溯溪；梁洁开启一项新运动——桨板瑜伽……多达10位明星用本人的体式格局诠释和践行“复杂生涯”之道。#孙怡沉浸式体验农场慢生涯#、#檀健次男朋友视角代入感好绝#、#檀健次海边骑行氛围感#等话题一再登上热搜，激起上亿网友围观和热议。除小红书平台，以上明星话题继续霸榜微博多项热搜，为这场从小红书散布至全网的内容营销运动引流，让更多人参加这场对减法生涯体式格局的破圈沟通。

　　浩瀚明星的介入，极大地激起了年老群体的认同感，并自觉介入到运动的转达与分享中，在社交网络平台掀起一场繁复生涯风潮。小红书#为生涯做减法#话题运动页自觉产出上1W+条优良内容。既丰厚了“减法生涯”的情势，又助推了运动影响力的进一步提拔，让我们在一名位普通人的减法生涯中，看到了更多人生的真正意义。

　　二胎职场宝妈@潇然 分享最好的生涯形态是不要一味寻求身外之物，而是存眷魂魄的充盈 ；小红薯@NewGirl张可妮 从恋慕朋友圈的其他人，到开端存眷本身生涯中的小确幸。@MOMO默二从对名牌有剧烈执念改变为“少物欲”消费观。当每一个人开端放下思惟上的担负，生涯就多了份轻松自由、慢条斯理。在这场“为生涯做减法”的举动中，所有人欣喜地找到了属于本人的生涯暗码。

　　小红书连系沃尔沃提议的这场运动，在品牌理念和主题高度契合的状况下，连系出行场景，将明星的生涯体式格局与沃尔沃汽车深度绑缚，让产物与运用场景天然交融。明星天然的话题度与流量也为品牌博得暴光，从而短工夫内疾速为本次运动群集较大的流量与声量。经过明星的号召力和真诚分享内容的感染力，率领群众开启“同款”减法生涯。

　　放下“担负“，翻开生涯“新”选择

　　--以全重生涯主张，释放品牌理念—

　　在这个高速开展的社会，一切都在疾速更新迭代。重生事物一向地吸引着年老人的眼光：最新的潮水风向标，不时迭代的新动手“神器”、层出不穷的网红打卡点……旧的愿望一向地被知足，新的愿望在无穷无尽地滋长。人生在一向地做加法，但很多都会人心里却愈加充实疲困。

　　小红书与沃尔沃提议的#为生涯做减法#，就似乎给年老人的生涯按下暂停键，让一向滚动和追逐的生涯慢下来。有人播种了厨艺，有人播种了可贵的亲子韶光，有人完成了一向想干但没工夫干的事。有时候让生涯复杂地暂停一下，会播种到更多——“不要由于忙着赶路，而遗忘为甚么动身”。

　　沃尔沃所倡议的理念灵感源自于北欧，作为全球幸福指数靠前的区域，北欧人大都穿戴朴实、吃得复杂，比起寻求浮华物资，他们更在意心灵的优裕，理解本人真正的需求。从这类繁复生涯的立场，也可以看到自北欧的奢华汽车品牌沃尔沃的理念。

　　沃尔沃XC40作为颇具代表性的经典北欧设计作风车型，不只在设计上因循北欧的繁复之美，在文明上也代表者繁复而不掉细腻的北欧生涯体式格局。在本次的明星vlog中，梁洁分享的分享的桨板瑜伽就来源于北欧的Lagom生涯新体式格局；邢菲开启的户外溯溪，也是源于欧洲阿尔比斯区域，沉浸式感触感染大天然的一种生涯哲学。同时，沃尔沃一直践行可继续环保理念：“砍一棵树种一棵树”，对峙取于天然、回馈天然。这份对天然的畏敬、从天然撷取的生涯哲学，深深地根植于沃尔沃的品牌价值观当中。

　　小红书作为2亿酷爱生涯的用户的群集地，会聚了一大批年老、时髦、寻求质量的人群，与沃尔沃的目的用户高度吻合。同时，正如扫尾所提到的，小红书在2022年底发布的《2023年度生涯趋向》中，“简法生涯”相干笔记在客岁下跌了242%，而这一趋向词条也跟本次运动的主题与价值传递不约而同。

　　因而可知，小红书联手沃尔沃打造「为生涯做减法」，从目的人群到内容价值，都是一场可谓范本的“双向奔赴”式营销。平台用优良内容激起年老群体共识，撬动流量带动社媒互动，在转达中进一步输入运动和品牌理念。用#为生涯做减法#举动，率领年老人把“向外讨取”改变为“向内探访”，轻担负动身，回归天然本真形态，找到心底真正的高兴。既反哺小红书平台的内容生态，又多维度提拔了沃尔沃品牌的用户好感度。

　　用 “减法”哲学，圈粉现代年老人

　　汽车行业竞争日趋剧烈，汽车品牌营销需求晋级，年老化作为汽车品牌焕新的主要突破口，社交内容营销也成了车企营销规划的主要一步。沃尔沃XC40经过小红书平台，群集明星的影响力，与年老用户对话，找准感情沟通点，激起目的群体共情，从而与目的用户树立深层次价值认同和感情链接。

　　在内容营销上，沃尔沃也做到了差异化转达。不同于快节拍、娱乐化，紧追热门的营销范式，沃尔沃选择更契合品牌理念的慢节拍讲述体式格局，用#为生涯做减法#主张，率领人人在纷纷的世界里，找到真正对本人主要的器械。本次社媒内容营销，就像品牌所转达的繁复生涯立场一样，没有过量的噱头把戏，而是复杂的、沉浸式地带人人放下思虑，走近天然，享用复杂生涯之道。

　　从运动话题介入度与暴光量来看，小红书连系沃尔沃打造的本次IP运动，借明星流量带动话题破圈，真实生涯场景代入，直击年老人心智，激起社媒自觉转达，用“减法”哲学在年老人中引领一种新型生涯体式格局。这场与消费者的内容共创，也为品牌注入更多文明外延与品牌温度，在车企营销中做出了新的行业范式。