亚洲一线虚拟偶像Rae的运营之道

　　近期，文娱偶像“塌房”事情频发，文娱圈绝后低调。而虚拟偶像范畴，经由2021“虚拟人元年”的高歌猛进，在真人偶像昏暗的状况下，能否有时机再迎来一轮快增进？

　　依据“元宇宙创习社”发布的2022年9月中国虚拟偶像榜单，头部虚拟偶像的确热度照旧。恒久霸据各类虚拟人榜单老迈地位的洛天依迎来十岁生日，发布了十周年留念数字专辑《依如初见》；A-SOUL则忙着经商，9月15日天猫旗舰店正式停业，上架了浩瀚A-SOUL成员的周边产物；苏小妹的元宇宙空间“苏小岛”则逐步成型，并在微博分享了相干设定草图。

　　然则，昌盛的现象并没有如斯前一样掩盖虚拟人的全部市场。自往年二季度以来虚拟偶像市场泛起“退烧”迹象。少量虚拟偶像微博停更，商务昏暗，乃至从此偃旗息鼓。这一现象的泛起，大致缘由有三：起首是受全体经济情势影响，一方面品牌方在商务需求方面少量缩减，另一方面概念性融资和烧钱的大投入遇冷；二是虚拟人手艺已在必然水平上趋于成熟，科技公司之间根本不存在手艺壁垒，很难在短期内有大的手艺打破，这直接招致虚拟偶像的外化泛起很难泛起爆款了；第三，受众成熟了，美貌与故事就可以吸睛的时期过来了，人们对虚拟偶像的等待更高了。

　　基于今朝的行业近况，若何继续有用的运营虚拟偶像也变得特别主要，消费者已不再只是知足于高颜值“虚拟偶像花瓶”的既有印象，不知足于美美的图片。若何才干继续激起消费者的关注度呢？在这方面，亚洲一线虚拟人Rae的运营思绪，给出了答案。

　　人设是“霸道”

　　Rae杏仁猫眼、断眉、钮扣鼻、丰唇、粉紫色齐颌微卷短发，身体灵敏壮健，既有女性的柔嫩身材，又不乏运动酷爱者的安康。一眼看去，Rae与国际的虚拟人构成光鲜的区分，她的表面不局限于中国审美，不走眉眼精密的颜值，而重视阳光、帅气、亲和感的气质打造，耐打量，又使人过目难忘。

（配图：头部特写）

　　Rae的人设亦有大女主的酷飒之风。她是城市探索者，时髦弄潮儿，顶着一头由时髦发型巨匠Kim Robinson亲身操刀设计的粉紫短发，Rae穿行在世界各地潜藏的时髦打卡地，将靓装、悬殊的地区文明与自在的特性恣意挥洒。

　　Rae是滑板喜好者。她常常身着短装，动若脱兔的在街巷间驾御滑板穿越而行，还曾担负2021中国滑板精英赛独一虚拟星推官，2022微博滑板精英赛虚拟星推官。

（配图：驾御滑板图片）

　　Rae数字艺术收藏家。2021年7月，她刊行了论述生涯、喜好和喜好的首个NFT艺术作品“TAKE A BYTE”（含3幅作品），售价350＄起/幅、3500 ＄ /套，每幅作品耗时超50小时。2022年4月，Rae创作了本人的虚拟宠物，刊行第二套NFT系列“Adventures of Tako”《大口的冒险》，内含3个系列合计5,064幅作品），售价50 ＄ /幅。她将收益的8%捐赠给了新加坡妇女联合会Girls2Pioneers公益项目。

　　Rae的出道既可以说带有光鲜的特性颜色，比照柳夜熙等的出道即火爆，亦可以说毫无颜色。2020年10月17日，Rae倏忽收回一条微博，向世界say hi。如许随性而天然，几乎就是自在的Rae性格的吐露。尔后，她完满的对峙了自力的特性，从未遭到外界的使令而摇晃。她异常酷爱展现自在自在的生涯，经过温馨的平常，诠释虚拟人对艺术和时髦的体验与酷爱，向人们传递一种优雅、安康、积极的生命形态。

（配图：平常生涯组图）

　　她的特性塑造与运营形式与国际的“烧钱”形式完全分歧。就是如许从不想冷艳世界的Rae却凭仗特性与定力博得了亚洲年轻一代的由衷喜欢。人们爱她伟大中的优雅，也爱她安康的飒爽，更爱她自力中的对峙。

　　联袂“同志”人

　　告白主们充沛捕获到了Rae死后一代年轻人的特性与寻求。出道以来，Rae与几十家产物或品牌协作，在时髦界对峙了高频的出镜率。

　　#盛夏童趣韶光#与乐高协作

（配图）

　　#夏季护肤记#与化装品牌悦诗风吟协作

（配图）

　　#七夕爱的针语#与衣饰品牌夏姿陈协作

（配图）

　　#七夕爱意闪烁，灿若星斗#与朴素品牌宝格丽协作

（配图）

　　与法拉利协作，更是失掉首席设计师的承认，在其Instagram账号上失掉普遍宣扬。

（配图）

　　Rae的商务同伴不单单立足于中国市场，在东南亚异样遭到各个国际品牌的喜爱，俨然已成为亚洲最波动的一线虚拟偶像。

　　#资生堂150周年电商运动

　　#NARS线上协作

　　#奔富红酒的告白推广

　　#为OSIM拍摄新品告白

　　　# Gucci100周年时髦大片

　　#Urban Revivo告白拍摄

　　细细梳理Rae的协作同伴，会发现它们的品牌特点亦有相当水平的趋同性。如今的品牌方选择虚拟偶像协作固然不乏尝新的颜色，但在选择时也充沛可见其面前感性的剖析。Rae广泛的戏路，波动而光鲜的特性输入，正知足了告白方的需求。关于Rae来讲，选择协作同伴也异样主要，每个商务代言也是另一种向世界的特性亮相。

　　中国有句老话“急火出碎瓷”，虚拟偶像的打造也是如斯。虚拟人的人设和运营形式反应的是面前团队的心态和才能。市场上长盛不衰的虚拟偶像要么背靠高流量平台，要么出身手艺大厂，要么是科技新富用来融资的宝贝。不论何种身家，都需求光鲜的人设和继续的投入。可以说，虚拟偶像打造是一场实力的比拼和耐力的比拼，长线思想尤其主要。