《万里归途》票房破10亿独挑大梁，“最冷国庆档”为什么等不来观众

作者| 明明

编纂| 无花果

意料之中地，往年国庆档比北京降温的秋季还要冷。

截至发稿前（7日21：06），国庆档总票房为14.92亿，比拟去年同期下落约三分之二，乃至比不上《长津湖》单片30亿+的档期票房，档期票房破10亿的《万里归途》没有悬念地单独领跑，产出近七成票房，华策影视或将成为往年国庆档最大的赢家。比照过往，猫眼专业版统计显示，2017年-2021年国庆档票房辨别为26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元、39.67亿元和43.85亿元。

因为体量不对等，新片供给缺乏，类型不敷多元化等缘由，档期亚军、季军随即呈断崖式下跌，档期亚军《平凡英雄》票房破1.17亿，新上的低幼向动画《大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》名列第四，另一部新片《钢铁意志》名列第六，《搜救》在新片中垫底。《新神榜：杨戬》《哥，你好》等老片吃到了一波盈余，独一的悲剧片《哥，你好》凭仗着类型优势，档期内以7600万票房跻身季军。

因疫情缘由，跨省游难度加大，郊区游、文博游成为大部分公众在假期的主流选择。市场供需关系转变影响下，京郊游价钱敏捷翻倍，“京郊民宿破七八千一晚、堪比欧洲游”“天价露营割韭菜”等报导不时，各大社交媒体关于电影的讨论度存眷度分明下落。还有人关怀电影吗？该若何拽回流失的不雅众？传统上最好的大档期——整整七天的国庆档期泛起了新的转变，从业者也面对着新的应战。

极限宣发战再来临：后国庆档乏力，等候春节档

档期正式开端之前，就是突发情况不时，声势几经变化。先是五大种子选手“不定档，只宣发”，随后体育片《中国乒乓》中止物料更新，网传《大圣归来》导演田晓鹏七年磨一剑的成人动画《深海》，和程耳执导、梁朝伟王一博主演的谍战题材《无名》未过审，率先出局。《钢铁意志》《平凡英雄》作为替代暂时空降，9月23日同一时间公布定档。

9月27日，王一博主演的《长空之王》预售已破3000万，在首映礼当天暂时公布撤档，《搜救》替补上场，定档10月3日。终究格式为《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》四部“主旋律”影片，个中《万里归途》体量较大，后三者为中等体量，加上《新大头儿子和小头爸爸5》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》三部动画片。

极限定档成为常态，又一次极限宣发应战来临。过来定档窗口期长达半年乃至一年以上，重点影片可以高举高打，不时发酵热度。而当下宣发周期严重延长，宣发预算紧缩，则考究“稳狠准”和“轻量化打法”“映后发酵”。

七部影片均开设了短视频账号，《万里归途》在抖音上首要强调爱国心情，如“中国内政官举起内政护照”等点击量最高，《平凡英雄》点击量最高的两条抖音均与明星宣发有关。南航作为民航题材《平凡英雄》出品方之一，专门在近一个月推出了20架电影主题航班。

官方宣发缺乏，粉丝宣发来补。过往，粉丝向影片如肖战主演的《诛仙》，有粉丝在31 个城市启动包场不雅影。往年，“顶流出演主旋律大片”的常规下，《长空之王》与《万里归途》尤其引人瞩目。

王一博主演的《长空之王》，实际上成为了粉丝们的宣发疆场。往年，塌房变乱不时，行业监管增强，且触及到主旋律题材，粉丝心情尤其焦炙，减轻了他们关于偶像将来开展的耽忧。

《长空之王》作为王一博初次担负“一番”的院线电影，关系着其能否“扛票房”，因而也遭到粉丝非分特别重视。其预售数据、想看人数等亦是遥遥领先：猫眼数据统计显示，截至 9 月 23 日下昼 17 时 40 分时，国庆档票房预售打破 1200 万，个中《长空之王》超越 1000 万元，《万里归途》超越 200 万元。

据报导，某站姐乃至已定制了 85000 张电影票根投放至影院进行宣扬，并在上海、成都、南京、长沙等城市的星轶影院定制多个王一博冠名不雅影厅。有粉丝包下了线下大屏、宣扬屏等多个广告位，在突发撤档后，几万、十几万打了水漂。

《万里归途》讲述了叙利亚撤侨事情，王俊凯并不是一番，粉丝固然也有包场等应援，但相关于其担负一番的《断·桥》，应援力度较小，首要依托口碑发酵。导演饶晓志已用《无名之辈》和《人潮汹涌》证实了本身成熟的叙事才能，影片强情节的优势也取得好评。影片于9月26日率先在京举办首映礼，在9月29日开启全国43城超前点映，映后少量媒体好评，证实了其长线爆发力。作为独一的大体量影片，成为大部分影迷不雅影的首选。

但大盘全体缩水遇冷，比起过往的国庆档票房冠军，《万里归途》照样差了很多重量。《万里归途》首日票房为1.85亿，档期内最高单日票房成果均未超越2亿。前三年国庆档票房冠军《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》，三部影片首日票房成果辨别为3.88亿、2.75亿和4.11亿。《万里归途》展望票房为18亿元，而《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》终究的总票房辨别为31.70亿元、28.29亿元、57.75亿元。

更令从业者耽忧的是“后国庆档”怎样办。过往国庆档主力影片会继续带动10月下半旬票房，但往年国庆档的冷落将会进一步舒展至“后国庆档”。

今朝已定档的只要《我的遗憾和你有关》等中小体量影片，如无新的大片出场，影院关于不雅众的吸引力或将进一步下落。风闻《阿凡达2》或将无望引进，如若完成将会是一针庞大的强心剂。几部大IP续作，如《流浪地球2》《红海行动2》均已瞄准春节档。

主旋律的新冒险

资深影迷小莫透露表现，本人已有半年多没有看过院线电影了。“去影院看电影”这一选项正在逐步被扫除在文娱选择以外。

在一则国庆档电影报导下，有用户评论到“回家看CCTV欠好吗？为何要去影院花钱看？”

没有成人动画，也没有悲剧。在大部分不雅众的认知里，四大主旋律加一堆低幼动画片组成了往年国庆档。但简单粗暴地将一切带有爱国心情的影片，均贴上“主旋律”的标签，或有失公允，异样也不利于影片宣发影响力的继续散布。《万里归途》的一则豆瓣高赞短评就是写道“完全当做主旋律不免太狭窄”。

追溯“主旋律”影片的成长史，从2016年的动作片《湄公河行动》到次年的《战狼2》，均属于规范的“主旋律”，但事先还没有“主旋律”这一概念，近三年间，献礼片在国庆档这一特定节日集中上映，逐步构成了常规。博纳以“中国自满三部曲”“中国成功三部曲”的成功，奠基了主旋律专业户的位置，《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》三部曲，也构成了主旋律“拼盘电影”的固定形式。

过来三年国庆档高速增进，也与近几年来作为“献礼大年”非凡汗青节点，所激发的个人爱国心情有关，如2019年恰逢开国70周年，2020年迎来了全国抗疫阶段性成功，2021年建党百年。往年则短少特定节点与心情的加持。

同质化题材密集上映，不免激发不雅众不雅影热忱的下落。作为近些年来，而且将是接下来几年间电影市场的国家栋梁，“主旋律影片”需求考虑若何更好地新陈代谢，“占据不雅众心智”。