生涯的每一刻都可以披荆斩棘，沃尔沃X小红书联袂姐姐们一同兜兜风

　　中国娱乐网讯   随着国际生涯水平的进步，越来越多的年老人在选购车辆时会选择奢华汽车品牌，而沃尔沃作为来自北欧的奢华品牌，在国人心中依然是高度承认的，经典的北欧作风设计，携客在骨子的平安，让它成为了很多人的首选。同时为了锁住年老人的购车眼光，这几年来，沃尔沃不时立异，紧随着时期的转变，推出两款爆款车型XC40及C40，以时髦、智能广受人人的存眷。

　　此次沃尔沃联袂小红书，由张俪、张歆艺、蔡卓宜三位姐姐在站内开启主题运动“披荆斩棘每一刻”，以艺人们从真实的生涯场景动身，分享产物的高颜值和优体验，聚焦下沉市场精准锁定用户群体，借助IP势能转换让网友情愿评论辩论及分享属于本人的故事，成功拉近沃尔沃与粉丝及用户之间的间隔。

　　小红书作为年老、潮水、生涯人群的群集地，具有70%以上的女性用户，而在传统汽车营销语境中，女性用户却成为汽车品牌难以攻破的痛点，本次站内的营销运动，借助小红书平台的后天优势，将品牌“年老力”“时髦颜值”潜移默化的传递给中心用户群体，让沃尔沃品牌新理念与用户发生共识。同时小红书站内首发“披荆斩棘每一刻”，以明星姐姐开车兜风、开车打球、周末的一天等真实生涯场景动身，并分享线下体验店打卡体验，完成第一波宣推战争。同时KOL接棒明星，发布笔记种草话题导流，捉住用户注意力。借助小红书站内优良内容＋结果告白双加持，让“披荆斩棘每一刻”话题热度继续飙升。

　　运动时期，优良内容驱动暴光量话题页阅读值超2740万，总暴光量破3.2亿次；浩瀚用户纷繁介入运动分享本人与沃尔沃之间的故事。同时站内推出沃尔沃品牌汽车贴纸，撬动UGC笔记发布。经过互动的内容铺设，增强品牌在小红书受众人群的认知转化，从而完成销量和品牌的美誉度的倍增，成功传递了品牌文明，树立了女性群体的品牌印象。

　　当品牌态度具象化后，抓取市场热门作为战争锚点，将品牌中心转为小红书中一篇篇来自明星和真实用的分享后，沃尔沃也成功的将本人的理念传递给了更多人，用消费者的痛点拉动销量扩容，带动品牌与用户之间关系链条，驱动两重的消费决议计划力。