爱奇艺初级副总裁吴刚：打造IP全景生态营销模子，用IP成绩中国好品牌

爱奇艺初级副总裁吴刚：打造IP全景生态营销模子，用IP成绩中国好品牌2022-09-15第一头条

　　9月15日，爱奇艺初级副总裁吴刚列席2022年爱奇艺iJOY悦享会，以“据守品牌 双赢将来”为题，分享了在互联网新营销风向之下，爱奇艺关于贸易恒久主义的计谋规划与考虑。

　　跟着市场状况转变，流量采买费用愈来愈高，品牌营销格式也在发作改动。过往高举高打的大单品大流量大分发营销计谋不再合用，营销行业正构成一个遍及的共识——在寻求短工夫ROI和恒久品牌建立之间做好平衡。针对这一状况，爱奇艺探索出一套IP全景生态营销模子，经由不时迭代产物系统和营销计谋来知足客户的多元化需求，也为营销行业带来案例与考虑。

　　IP全景生态营销模子，助力营销逾越周期与场域

　　跟着营销触点的碎片化，品牌投放愈加寻求场域交融。营销不单单是暴光，吴刚透露表现，“当下的营销趋向于多链路的整合，即以IP为中心，打通内容、传达、消费场域，每一个场域都可以协助品牌完成分歧的营销效能。”

　　爱奇艺IP全景生态营销模子交融线上、线下贸易资本，具有多场景多渠道多产物，经由互动告白、创意素材、衍生品、艺人代言、直播空降、演唱会等体式格局，协助品牌全方位触达用户。例如最近收官的爱奇艺爆款剧集《苍兰诀》，剧内各大品牌与用户深度共情，剧外与涵盖餐饮、穿着、玩偶、出行语音包、线下主题门店等浩瀚品类的头部品牌达成协作，构成多点联动的IP宇宙效应。综艺《一同露营吧》则捉住年轻人新兴生活体式格局，为小红书平台上露营标签下奉献了高达百万量级的话题内容产出；协作同伴伊利甄稀在综艺内容场景植入、社交话题发酵、用户互动及品牌直播间完成了深度联动，并在多个城市展开线下露营节，经由IP+KOL、IP+产业链的营销计谋，完成露营文明价值的最大转化。

　　现在营销出现去中心化趋向，品牌告白的界限在不时拓展。当内容IP占有势能最高点，IP强度越大，影响半径越广。例如用户在爱奇艺旁观《人世间》时，同时会在分歧平台和场景中评论辩论与消费，优良的长视频内容可以逾越分歧场域与工夫周期，与用户发生感情贯串衔接。

　　品牌告白价值回归，文娱+科技助力品牌双赢将来

　　用户层面，经由十余年的起劲，爱奇艺已成为国民内容平台，具有一批晓得赏识内容价值、消费才能强的优良用户，他们在各线城市散布平衡、年轻化、高学历趋向分明，付费志愿强，且活泼在各大社交平台。同时，依托多场景、多渠道的贸易及内容产物资本，和PC、移动、大屏，和AR/VR、车载端等多终端掩盖，用户可以在爱奇艺平台畅享办公室、团体、家庭等多场景文娱观影体验。

　　手艺层面，爱奇艺一直以手艺创新助力提拔交互体验，针对客户的分歧需求定制营销方案。如聚光灯系列、裸眼3D视效，可以掩盖更多终端与告白位；MAX系列贯串要害用户场景，发掘更多流量价值；Video in经由AI+内容，完成批量化告白植入；和互动投屏可完成跨屏观影、小屏互动的多元化体验。爱奇艺的品牌告白情势，正不时经由手艺创新，发明更大贸易价值。

　　“互联网手艺让品牌和用户的沟通体式格局变得愈加多样，交互体验更加友爱，沟通效力更高。科技赋能告白是我们一直对峙在做的。”吴刚透露表现，“爱奇艺一直置信最优良的内容 IP 可以有用地协助品牌主和用户发生深度的感情衔接和共识。我们进展跟品牌一同生长，逾越工夫长河，用IP成绩中国好品牌。”